Торговые марки, как люди — они рождаются, обретают популярность, затем постепенно стареют и впадают в забвение. Правда, в этой общей схожести есть одно отличие: бренды способны пережить многие поколения потребителей. Главное для производителя – вовремя прочувствовать, что время старения его детища наступает, а, следовательно, не за горами и забвение. Читайте подробности в нашей статье. Также берите на заметку следующее. Проследовав по ссылке https://spokoino.me на интернет-ресурс «SPOKOINO«, можно заказать онлайн-консультацию психолога.
Приходит время активных действий по сохранению динамики развития. К сожалению, этот важный момент сложно прогнозировать и весьма проблематично отследить, но в одном известном брендинговом агентстве, нам рассказали о нескольких группах факторов, сигнализирующих о приближении катастрофы. Среди них можно выделить:
- Старение аудитории
- Появление новых игроков
- Модернизацию рынка
- Моду и изменения потребностей
С возрастом потребительская активность снижается. Внимание молодых покупателей больше привлекают новинки, а доля постаревшей аудитории тянет уровень продаж вниз. Поэтому без привлечения новых поколений покупателей торговые марки стареют одновременно со своей преданной аудиторией. Мировой рынок является полем постоянных битв, которые не утихают никогда. Новые игроки появляются на нем регулярно и в их арсеналах есть самые передовые технологии.
Они играют на чувствах и эмоциях молодежи, которая начинает верить, что известные бренды устарели, они не престижны, поскольку не соответствуют современным реалиям жизни. Примерно те же процессы происходят с изменениями модных тенденций и потребностями потенциальных покупателей. Они хотят новых вкусовых форматов, других упаковок и способов потребления. Когда продукт перестает интересовать целевую аудиторию, то мероприятия по ее возврату превращаются в весьма длительное и страшно дорогое мероприятие. Именно поэтому, так важен постоянный аудит состояния бренда и контроль факторов старения.
Возможны противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом
