Многочисленными маркетинговыми исследованиями доказано, что форма и внешний вид упаковки оказывают воздействие на покупателя, порой даже большее, чем промоакции и рекламная политика. Большинство покупок, как утверждают сами покупатели, совершается импульсивно. Именно поэтому так важно, чтобы упаковка товара буквально бросалась в глаза. Более детально всё узнать можно на сайте https://design-moskva.com/.
Более подробно о влиянии упаковки на покупателя можно узнать из статьи. Мы же в рамках данного материал попробуем разобраться в основных аспектах процедуры разработки упаковки.
Даже в наши дни умение преподать товар с выгодной стороны сравнивается с настоящим искусством, доступным лишь узкому кругу людей и специалистов. Итак, разработку упаковки необходимо подразделять на несколько этапов:
- Визуальный бичмаркетинг
На данном этапе необходимо проанализировать активность ближайших конкурентов, выделить их сильные и слабые стороны. На основе полученных данных с учетом наиболее крупных ошибок конкурентов можно уже приступать к формированию собственной политики, нацеленной на получение максимально возможной прибыли.
- Изучение целевой аудитории
На данном этапе необходимо, понять, что хочет видеть конечный потребитель, узнать, на что он обращает свое внимание в процессе выбора того или иного продукта.
- Разработка дизайна
На данном этапе подготавливаются эскизы и макеты будущей упаковки, выбирается цветовая палитра, форма, логотип. Одновременно с этим необходимо разработать и общее стилистическое решение, которое будет вписываться в общую концепцию проекта.
Давайте теперь поговорим о дизайне упаковки. Дизайнер должен определиться с оптимальным вариантом на основе тех целей и задач, которые ставит перед ним заказчик. За счет использования дизайнерских технологий, то есть стилистических приемов, шрифтов, тонов и сюжета удается добиться необходимого результата. Да, именно сюжет. Он в случае с упаковкой имеет такое же значение, как и сюжет кинофильма. Если у упаковки есть четкий сюжет и своя история, то о ней говорят: стильная, запоминающаяся, эффектная.
Упаковка – неплохой маркетинговый инструмент, способствующий привлечению потребителей. Упаковка должна акцентировать внимание покупателя на основных особенностях и уникальности продукта. В процессе разработки графического дизайна важно учесть фирменный стиль бренда, а также особенности самого продукта. На сегодняшний день существует довольно много дизайнерских инструментов, с помощью которых можно добиться потрясающего оформления.