В последние годы SEO (поисковая оптимизация) стала неотъемлемой частью успешной онлайн-стратегии для веб-сайтов и бизнесов. Однако в 2023 году мир SEO продолжает эволюционировать, внося новые изменения и вызывая интерес у владельцев сайтов. Ведущие поисковые системы, такие как Яндекс и Гугл, регулярно внедряют новые правила и обновления, чтобы обеспечить пользователям лучший опыт и точные результаты поиска. Вместе с этим, чат-боты становятся все более популярными и играют существенную роль в повышении взаимодействия с клиентами.
В текущей статье будет представлена информация о том, как случившееся повлияет на сферу, в каком направлении она развивается, и как из-за этого работать в области SEO в нынешнем году.
Самые шумные и актуальные события относятся к области искусственного интеллекта. Чат-боты, построенные на этой основе, способны сменить поисковики: осенью 2022 года вышла нейронная сеть ChatGPT, и люди начали просить ее находить сведения взамен того, чтобы проводить поиски сами. И уже в январе следующего года основатели разных компаний поиска рассказали, что интегрируют подобных роботов.
Продвигаем сайты в ТОП поисковой выдачи.
Смогут ли чат боты влиять на поисковую выдачу
Компания Microsoft заявляет, что следующая версия Bing будет в распоряжении людей в текущем году, Яндекс также гарантирует интегрировать собственную нейронную сеть в свои услуги обслуживания до зимы, а Гугл планирует обрадовать людей в ближайшее время.
На ранних порах возникает ощущение, что это переворот в поиске, который произойдет почти скоро, однако в реальности:
Важных преобразований ожидать преждевременно
Компания Microsoft формально наименовывает свой искусственный интеллект «вторым пилотом», и абсолютно так она изначально будет функционировать. Реплики на запросы будут предоставляться в сопровождении ссылок на материалы; стандартно данная панель может располагаться справа, в то время как слева останется привычный вывод. Гугл же внедряет Bard аналогично.
Главный мотив прогрессивного перехода заключается в том, что данные чат-боты — значительно несовершенная технология. Они совершают ошибки и не хотят реагировать на исключительные запросы. Важно отметить, что интерфейс Bing включает предупреждение о возможных «неожиданностях и неточностях» со стороны системы.
Главные правила движения вперед сохранятся без изменений
Основное достоинство нейронных сетей со стандартным поиском заключается в их функциональности сделать анализ сведений и предоставить готовый результат на трудный запрос, например, «что более экономично» или «какие достопримечательности посетить в [локация] в [период времени], при условии [условия]». Можно утверждать, что искусственный интеллект в результате своей работы достигнет высокого уровня развития в поисковой выдаче.
Такой прогресс не запретит обязательность поисковой оптимизации. В конце концов, сущность оптимизации заключается в предоставлении сведений так, чтобы людям, которые их ищут, было проще найти. При продвижении нужно будет учесть различные элементы, которые могут видоизмениться, включая объем и организацию естественного потока посетителей.
Возможно, веб-ресурсам предстоит уменьшить объем передаваемой информации и увеличить коммерческую составляющую. Однако общим прогнозированием таких изменений и адаптацией к ним слишком рановато. Относительно слухов о том, что нейронные сети в ближайшее время заменят экспертов по SEO, нет оснований полагать.
Как сейчас продвигаться в Яндексе
В середине зимы случилась утрата фрагмента кода различных сервисов Яндекс, включая доступ в общедоступную информацию о некоторых алгоритмах ранжирования. По этим данным стало ясно, что помимо привычных действий вебмастеров для данной системы, возможно, тоже необходимо:
Заниматься улучшением ссылочного профиля веб-ресурса
В прошлом было популярно заблуждение, что обратные ссылки с иных веб-сайтов имеют незначительное воздействие на ранжирование в поисковой системе Яндекс. Однако в фрагменте коде на самом деле имеется множество факторов, связанных со ссылками. Принимаются во внимание: полное число обратных ссылок; число ссылок с основных веб-страниц; изменение их увеличения; старость ссылок; степень качества; присутствие запросов в текстовых ссылках; многообразие текстовых ссылок.
Актуализировать предыдущие веб-страницы, вместо того чтобы формировать свежие
Возраст интернет-ресурса был рассматриваем как существенный критерий для Гугл, однако не для поисковой системы Яндекс. Выяснилось, что Яндекс также уделяет внимание возрасту, однако концентрируется на времени существования отдельных страниц. Он предпочитает более старшие.
Помещать важные веб-страницы поблизости от основной
В оптимальном случае, связи на важные страницы обязаны располагаться прямо на основной. От силы — относительно значимый материал можно разместить в нескольких щелчках от нее.
Включать важные слова в URL-адреса веб-ресурса
В пределах 3-х ключевых слов. Идеально, к тому же, применять последовательность слов из запросов поиска. И чем меньше косых черт, чисел и символов в URL, тем отличнее.
Какие перемены происходят в Гугле
Выключение Гугл Адс не повлияло на популярность платформы среди клиентов. Причем, согласно информации, предоставленной связанным с Яндекс проектом «Радар», доля Гугл на рынке сократилась несущественно: только на три процента.
Каждая платформа оценивает неординарно, поэтому их характеристики трудно сопоставить, однако в общем-то данные измерений указывают на то, что происшествие не уменьшило количество пользователей сервиса и не окажет влияния на планы его развития на рынке.
Для оптимизации поисковой системы данная поисковая система стала еще более привлекательной: платные рекламные сообщения очистили место в верхней части страницы результатов, и все веб-ресурсы сейчас размещаются выше в результатах поиска и принимают нормальные объемы посещений. Поэтому, если вы ранее предпочитали Яндекс, то сегодня стоит заглянуть в поисковик Гугл. Помимо того, что концепции ранжирования у них схожи, а значит вы будете стартовать не с чистого листа.
Существенные различия заключаются в том, что иностранная поисковая система более строга в отношении отображения веб-ресурса на мобильных устройствах, скорости его функционирования, нежелательных материалах, а также предпочитает содержание большой объемности, оптимизацию для местных запросов по SEO и доверие.
Продвигаем сайты в поисковых системах по низким ценам.
Качество контента приобрело большую важность
Летом 2022 года компания Гугл обновила механизм выявления ценной информации, осенью и зимой вносил изменения в правила обнаружения спама, а к концу года усовершенствовал структуру оценивания степени качества веб-страниц экспертами.
Экспертиза, авторитетность и надежность (E-A-T) изменилась с добавлением фактора опыта (E-E-A-T). Данные преобразования тесно связаны, по большей части перекрываются и направлены на то, чтобы оптимизация для поисковых систем была ориентирована на человека, а не на ботов-поисковиков. В этом назначении поисковики продолжают двигаться и развиваться.
Они желают, чтобы в верхней части находилась весьма выгодные сведения, а не просто улучшенные и продвинутые спамом ссылочные веб-страницы. В связи с этим предприятиям нужно продолжать расширять часть достойного движения вперед (отличный материал на веб-ресурсе, публикации о вашей компании на иных платформах), переключаясь с количественного подхода в какой степени это под силу.
Для соответствия требованиям качества Гугл, в лучшем случае необходимо примерно это:
- Юридические и коммерческие сведения о компании и ее работе на веб-ресурсе;
- Награды / показатели / документации / советы специалистов / отзывы посетителей;
- Утвержденная марка и превосходная репутация у предприятия и работников, ссылки на сайт с проверенных ресурсов;
- Технические данные безопасности;
- Сведения на веб-ресурсе, подписанные специалистами;
- Захватывающие для целевой аудитории названия публикаций и полное содержание по каждой из них;
- Эксклюзивные нормально организованные тексты с минимальным количеством ненужной информации.
Что еще стоит учесть в SEO оптимизации
Если изменить настройку оптимизации для нейронных сетей раньше времени, то можно даже сегодня применять их для задач по оптимизации поисковой системы. К тому же, существует множество эффективных инструментов искусственного интеллекта, к примеру ChatGPT, вызвавший шум в сообществе, не является единственным. И такие сервисы часто акцентируют внимание на своей применимости в SEO.
Для развития на рынке Отечества наиболее подходящие варианты, возможно, Writerly и Writesonic. Они функционируют с русским языком и, когда регистрируешься, они не запрашивают иностранный номер телефона. Однако, эти версии (с бесплатным тарифом) имеют ограниченный объем материала, а оплатить платную — невозможно с российской карты.
Заключение
В заключение, можно отметить, что сфера SEO (Search Engine Optimization) продолжает претерпевать существенные изменения под влиянием постоянно меняющихся алгоритмов поисковых систем, таких как «Яндекс» и Гугл. Важно отслеживать и адаптироваться к новым рекомендациям и актуализациям, чтобы поддерживать высокую видимость и ранжирование в результатах поиска.
Чат-боты также играют все более важную роль в сфере SEO. Они предлагают новые возможности для взаимодействия с посетителями сайта, обеспечивая быстрые и точные ответы на их вопросы. Хорошо настроенный чат-бот может повысить уровень удовлетворенности пользователей и улучшить общий пользовательский опыт на сайте. Это, в свою очередь, может положительно сказаться на показателях ранжирования в поисковых системах.
Читайте больше информации о поисковой оптимизации в нашем блоге.
