Когда экс-президент США Трамп еще занимался активным предпринимательством, его девизом была фраза: «Если ваш бизнес не бренд, вы заурядность». Но то это означает? Для начала полезно разобраться в значении самого термина «бренд».
В маркетинге под брендом понимается эмоциональное восприятие потребителем производителя и его товаров. Значимость бренда в том, что, заходя в магазин, потребитель в первую очередь ищет товары известных брендов и среди них делает выбор.
В данном контексте товар, представленной производителем неизвестного бренда, попадает в сферу интереса в последнюю очередь. Стало быть, шансы на продажу резко сокращаются. По этой причине брендовые товары продаются в десятки, а то и сотни раз дороже «обычных».
В этой связи вложиться в раскрутку бренда тоже в десятки раз выгоднее, чем в разработку качественного товара.
От чего зависит популярность бренда
Брендовый продукт даже не является способом решить проблемы или достичь целей для покупателя. Брендовый товар – это возможность кардинально повысить качество жизни, осуществить мечты.
- Формирование бренда начинается с определения целевой аудитории и выяснения — о чем мечтают эти люди.
- Для простоты выбирается три типа наиболее перспективных клиентов и изучаются их особенности потребления и мировосприятия.
- Далее остается придать продукту сходство с объектами, которые воспринимаются покупателями как воплощение Мечты.
Звучит довольно запутанно? На самом деле все просто. Для определения, как должен выглядеть «товар, воплощающий мечты клиента», используется психологический феномен гало или эффект ореола. Смысл это феномена в том, что человек подсознательно переносит эмоциональную и рациональную оценку части объекта на целое.
Пример. В результате маркетингового исследования выяснено, что целевой клиент из первой тройки в юности любил кинофильмы с участием одной популярной актрисы. Из этого делается вывод, что потребителю будут нравиться любые объекты, содержащие элементы, из которых составлялся образ любимой актрисы.
Допустим, это было платье красного цвета. Это значит, что предлагаемый для брендирования продукт должен быть тоже красного цвета. Чем больше элементов объекта, вызывающего положительные эмоции удастся внедрит в продукт – тем выше его восприятие в качестве брендового.
Визитные карточки, буклеты, наклейки, пакеты с логотипами и иная полиграфическая продукция с элементами бренда – один из наиболее доступных, но и эффективных методов повышения популярности производителя.
На сайте Центра Малой Полиграфии для Бизнеса можно заказать все популярные типы промо-материалов и печатной продукции для проведения кампаний по продвижению брендов. В каталоге на странице https://cntr-mp.ru/ можно выбрать готовые шаблоны наиболее востребованных форматов полиграфии. Остается только добавить логотипы, названия бренда и оформить в корпоративном стиле.
